WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 | 3 |

В погоне за быстрой прибылью, Или пираты атакуют строительный рынок

C.O.K. N 5 | 2005г. Рубрика: ПРОФЕССИОНАЛ

http://cok.ru/showtext/?id=1006&from=headings¶ms=id=1%26name=%CF%D0%CE%D4%C5%D1%D1%C8%CE%CD%C0%CB

Проблема борьбы с подделками товаров является одной из наиболее насущных в мировой экономике. C тех пор как на рынке появилось такое понятие, как бренд, возникло и такое явление, как его подделка. Подделывается все, начиная от продуктов питания и алкоголя, и заканчивая сложной производственной техникой. Одна из наиболее привлекательных для деятельности пиратов отраслей (после рынка носителей для аудио/видео/ПК и продуктов питания) — строительная. В большей мере это явление затронуло рынок трубопроводной арматуры и сантехники, но и сложные технологические агрегаты, в том числе кондиционеры и насосные установки, не обошло вниманием.

   Производственные линии, на которых выпускается поддельная продукция, чаще всего располагаются в экономически неблагополучных странах ЮгоВосточной Азии, а также, с грустью признаем, что и в России. Высокотехнологичные производства, оставшиеся в наследство от Советского Союза, позволяют выпускать достаточно сложные механизмы. Кроме того, для нашей страны характерен правовой нигилизм и пренебрежительное отношение к правам собственности, особенно интеллектуальной. Расцвет поддельной продукции в нашей стране пришелся на послекризисный период 1998 г. Уход с рынка ряда импортеров спровоцировал заполнение образовавшихся пустот аналогичными на вид изделиями, а покупатель, не искушенный изобилием предложений и информационным вакуумом, был практически лишен возможности выбора. Сейчас наши потребители стали более грамотными, но и подделки — более искусными. Фальсификация товаров массового потребления в нашей стране отличается особой масштабностью. Скорость реализации поддельной продукции благодаря заниженным ценам в несколько раз превышает нормальную для легальных продаж. Прибыль таких пиратов составляет 500 % и может быть сравнима лишь с прибылью от наркобизнеса. Популярность товара у потребителя и количество поддельной продукции находятся в прямой зависимости, поэтому чаще всего от пиратства страдают раскрученные марки, ведь один и тот же товар в зависимости от лейбла на нем, может продаваться совершенно различными темпами и объемами.

       Кому наносит ущерб пиратство?    Потери от продажи фальсифицированной продукции несут все: производители, государство и потребители. Прежде всего, это убытки производителей. Доля реализованной на рынке пиратской продукции — это фактически недополученная прибыль компании. Еще одна сторона ущерба — дискредитация торговой марки вследствие низкого качества подделки, которое в большинстве случаев всегда на порядок или несколько порядков ниже оригинала. Негатив от пользования такой продукцией переносится на репутацию компании, с которой ассоциируется настоящее изделие, что соответственно, ведет к еще большему падениюуровня продаж. Это подтверждает известный экономический закон — «принцип 6/20»: если клиенту нравится сотрудничать с фирмой, ее продукция, он расскажет об этом шести своим коллегам. Если же он недоволен, то об этом узнают уже двадцать человек.

       Репутация основывается на качестве. Как только потребители убедятся в качестве вашего продукта, они будут к вам возвращаться. Как только качество пропадет, потребитель отвернется. И в 10 раз сложнее заставить потребителя вернуться, чем убедить его с самого начала в том, что он может иметь с вами дело. Маркус ШМИДТ, управляющий директор компании SEVEN SENSES (Германия)        Ущерб государства связан не только с неуплатой налогов теневиками, другая сторона вопроса намного глубже и серьезней — это потеря лица в международных отношениях. Факты фальсификации приводят к снижению инвестиционной привлекательности России для иностранных инвесторов со всеми вытекающими последствиями. Но главные пострадавшие — это потребители. Утрата прав на гарантийное обслуживание, низкие надежность и ресурс, повышенные эксплуатационные расходы, досрочная замена продукции и возмещение ущерба от возможных аварий — это прямые риски, связанные с приобретением фальсификата. Потребители, купившие пиратский товар, нередко рискуют не только вложенными средствами, но и здоровьем, особенно это касается подпольных сантехнических приборов. За примерами далеко ходить не приходится. В декабре прошлого года оперативники отдела по борьбе с экономическими преступлениями УВД Южного округа задержали гражданина Армении, продававшего поддельные гигиенические души и биде известной фирмы GROHE (за 13 у.е. против стоимости фирменных изделий 34 у.е., что и навело на подозрение). Результат проведенной экспертизы определил, что такой аналог GROHE может нанести вред здоровью потребителя.



       Группа независимых экспертов, проводя анализ сплавов, из которых сделаны китайские смесители широкого потребления, сделала вывод, что в них содержится от 4,97 до 7,85 % свинца при нормах российского ГОСТа 0,8–1,0 %. Каждая порция питьевой воды из такого крана вредна для организма. Свинец — яд, вызывающий изменения в нервной системе, кровии сосудах. Особенно чувствительны к нему женщины и дети.

       Условная классификация подделок    Прямое копирование товарного знака— довольно дерзкое нарушение, поэтому сегодняшние пираты чаще делают ставку на более тонкие технологии, основанные на психологии восприятия той или иной торговой марки. Умело используя похожий шрифт, созвучия, окраску изделия, можно выпустить на рынок продуктклон, который будет четко ассоциироваться с годами раскрученным брендом производителяоригинала. В среде дизайнеров (основных пособников подпольных производителей) подделка под успешные бренды получила название «мимикрия», на языке юридических терминов — «сходство до степени смешения».

       Мимикрия нашла настоящее признание в среде дизайнеров, считается «делом чести» как можно более совершенно повторить оригинал, многие из них не стесняются выставлять свои произведения на конкурсы.

       Известная истина гласит: предупрежден, значит вооружен. Для того, чтобы противостоять атаке пиратов на вашу продукцию и оградить потребителей от покупки неоригинального товара, посмотрим на современные методы и технологии, используемые фальсификаторами. Первая ассоциация восприятия бренда потребителем — ориентир на фирменные цвета. Поэтому главное орудие мимикриаторов — цветовое решение. Виртуозное владение цветографической концепцией (ЦГК) позволяет вычленить и идентично повторить цветовые пятна, составляющие основу дизайна брендового продукта. При этом мелкие детали внутри этой основы могут различаться, но общее зрительное восприятие будет идентично. Второй элемент копирования — подделка шрифта. Очень часто сопровождается игрой слов, букв, пробелами, зрительно воспринимается как оригинальное название. (Яркий пример из алкогольной промышленности: MARTINI и MARTI№1 — в фирменном шрифте беглым взглядом крайне затруднительно заподозрить подвох). Но не стоит обходить вниманием и самый незамысловатый способ изготовления подделок — идентификация внешнего облика продукта или копирование основных элементов маркировки. Такие изготовители даже не утруждают себя попытками обойти закон, не меняют названия, используют логотип и прочие атрибуты. Добиться идентичного сходства на практике крайне сложно, но пираты этого типа чаще всего такой цели и не преследуют, поэтому большинство изделийподделок отличаются грубым исполнением и различимы невооруженным глазом. Но эта технология превосходно работает на потребителях, которые не были ранее знакомы с оригинальной продукцией и принимают решение о покупке, ориентируясь на бренд. Приведем несколько животрепещущих примеров. Буквально в прошлом году торговые строительные точки наводнились подделками на небезызвестную сантехническую подводку «Акватехник» (рис. 1). На маленькой этикетке поддельного товара допущеныдве грамматические ошибки! (в слове «изготовлена» вместо буквы «з» — буква «э» и в слове «лет» вместо «т» напечатана буква «г»). Напрашивается соответствующий вывод и о качестве продукта, упакованного так «безграмотно». Еще два факта, по которым можно установить подделку — острые неровно приклеенные углы этикетки (в оригинальном исполнении они скругленные) и упаковка подводки в полиэтиленовые пакеты с реквизитами ООО «Акватехник» (настоящая продается без упаковки). По количеству зафиксированных подделок, трубы— одна из самых излюбленных категорий строительных товаров. Обычно их легко отличить по грубому исполнению. Например, металлопластиковая труба GENERAL FITTINGS (Италия) и ее клонированный вариант (рис. 2). У оригинала алюминиевый слой сварен при помощи лазера встык, тогда как у подделки всего лишь склеен внахлест. На подделке указано, что слой алюминия 0,25 мм (в оригинале 0,2 мм для трубы ?16 мм). Нанесение информации на самой трубе, характерное для GENERAL FITTINGS, явно выполнено кустарным способом: шрифт нечеткий, корявый и с ошибками (в словах SanitarioRiscaldamento написаны буквы «h» вместо «n»). Контрафакт можно встретить и среди изделий, сложных в механическом исполнении, например фильтры HONEYWELL (рис. 3). Употребление воды прошедшей фильтрацию через такой аппарат, в лучшем случае будет безвредно для организма, но полезных качеств ждать от нее совершенно бесполезно.





       История защиты интеллектуальной собственности    Как только человечество вышло из колыбели первобытнообщинного строя и установило право индивидуума на собственность, возникла потребность в маркировке объектов собственности, чтобы не возникало путаницы и недоразумений. Первоначально специальными знаками помечали скот, деревья, посуду, оружие — в знак принадлежности человеку или роду. С развитием меновой торговли и товарноденежных отношений смысл маркировки изменился: знак стал обозначать, что вещь вышла из рук определенного мастера или клана. Первые законы, регламентирующие маркировку изделия, и наказания за их подделку появились в конце средних веков. Были они весьма суровы, вплоть до отсечения рук. Первый российский закон, относящийся непосредственно к интеллектуальной собственности (о владении патентами, торговыми марками), был принят в июне 1812 г. и назывался «О привилегиях на разные изобретения и открытия в художествах и ремеслах». До сих пор основным международным соглашением в отношении прав интеллектуальной и промышленной собственности является «Парижская конвенция по охране промышленной собственности» 1883 г. Ее участники образовали Международный союз, в который в настоящий момент входит более ста стран. В 1965 г. в Парижский союз вошел и СССР. В 1891 г. в Мадриде была проведена международная конференция о регистрации товарных знаков, результатом которой стало принятие конвенции о защите и охране прав во всех странахучастницах без регистрации знака в каждой из них. В Женеве было создано специальное Бюро по регистрации товарных знаков, куда и поступают заявки от правообладателей. В связи с ростом заявлений на аналогичные изобретения и обозначения в разных странах, возникла острая необходимость приведения всех национальных законодательств к «единому знаменателю». В 1970 г. в Вашингтоне был заключен международный договор о патентной кооперации (РСТ), задачей которого было облегчение процедуры подачи заявок на охрану и регистрацию аналогичных разработок в разных странах. РСТ впервые установил понятие «международная заявка на патент». В результате глобализации экономики проблемы оперативной регистрации объектов интеллектуальной собственности в промышленности стали более острыми и потребовали доработки уже существующих международных законов, приведения национальных кодексов к общему виду. Так, Всемирная торговая организация (ВТО) разработала пакет документов Соглашения («Аспекты прав интеллектуальной собственности, связанные с торговлей» — АПИСТ). Тексты этих документов регулируют семь видов интеллектуальной собственности: авторское право и смежные права, товарные знаки, географические указания, промышленные образцы, патенты, коммерческие тайны и контроль за антиконкурентной деятельностью. Уже к началу 1997 г. соглашение приняли более 100 стран. Основной проблемой, стоящей перед юристами при подготовке глобальных законов об авторских правах и товарных знаках, является довольно условное деление всей мировой системы на две большие ветви: так называемую «систему германского права» и «систему английского права». Их принципиальное отличие состоит в определении момента возникновения права на собственность— момента использования (английское право), или момента подачи заявки на собственность при условии ее регистрации (германское право). Для устранения противоречий этих подходов была разработана Программа ООН, приведшая к появлению договора о гармонизации законодательства о товарных знаках.

Pages:     || 2 | 3 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.