WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 19 |
Поэтому наша стратегия следующая: у нас есть одна пуля и мишени висят в разных углах комнаты, поэтому нам нужно так считать нашу баллистику рикошетов, чтобы эта пуля могла поразить как минимум две мишени, а то и больше.

Но если говорить совсем уж на языке социологии, то у нас есть возрастная группа «1623», которая может быть проблемной для этого фильма, потому что они сами недавно из пионерского лагеря и им про это смотреть не очень интересно – эти люди хотят побыстрее вырасти и забыть про это. Но на фокусгруппах мы получили очень высокий (выше, чем на АДМИРАЛЕ) процент рекомендаций. Для работы с этой аудиторией у нас есть великолепные актеры, которые являются топзвёздами. И никакие, при всем уважении, другие персоны – ни Павел Воля, ни Гарик Харламов, да кто угодно – несравнимы по популярности с ними. В этом смысле они являются драйвером и адаптером фильма для молодежной аудитории – актеры сами ещё в достаточно подходящем возрасте, они попадают в разные демографии.

Для аудитории «2340» это актуальный, живой опыт, за неё мы вообще не волнуемся. Потому что эта аудитория показала на фокусгруппах высочайший уровень рекомендаций, высочайшую лояльность к проекту.

Аудитория «40+» чуть радикальнее, чем нам нужно для этого зрелища. В отличие от ИРОНИИ СУДЬБЫ. ПРОДОЛЖЕНИЯ, которая была, что называется, просто «crowd pleaser» (в переводе с англ., дословно – «услада для толпы», т.е. «народное кино» – прим. ред.), там всё было хорошо во всех отношениях – то здесь для этой аудитории слишком много жесткого, здесь слишком плохо кончается, здесь убивают на самом деле и больно убивают… «БК»: …Но крови же нет в кадре и смерти нет – почему же больно? МАКСИМОВ: Эмоционально больно – взрослым людям же тяжело дается переживание, а это на переживание настроенная вещь. Но даже с этой аудиторией у нас шансы есть. Слишком много мы потратили сил (и, кажется, это дошло до зрителя) на реминисценцию советского кино: тут не только ДЖЕНТЛЬМЕНЫ УДАЧИ, но и КАЛИНА КРАСНАЯ – те же мостки висят у нас как будто целиком оттуда… Много всяких вещей, которые аудитория узнает. И вот с учетом этой «традиционности» у нас есть шансы и с аудиторией «40+». Хотя бы просто за счет того, что наш фильм стилистически построен на том, что это «то кино, которое было давно» – когда они ещё ходили в кинотеатры. Постепенно они перестали ходить в кино, и оно стало совсем другим, но надежда у нас есть – если удастся победить в них этот негативный стереотип о том, что сейчас можно ходить в кинотеатры и получать там удовольствие… «БК»: …Плюс сюжетные параллели с советским прошлым – летний лагерь, вожатые, галстуки… МАКСИМОВ: …Да, и там же ещё есть великолепные герои – героиня Людмилы Поляковой, например. Великолепная актриса, прима «Малого театра», она тут абсолютно органична. Владимир Меньшов, который работал с огромным удовольствием. Мы же ведь не по таблице Менделеева артистов выбирали на эти роли – это сами герои так написаны, словно на них пошиты. Плюс эти артисты имеют доступ к этой аудитории («40+») и они в определенной степени гарантируют необходимый уровень воздействия на неё.

«БК»: Какой всётаки у Вас сейчас максимальный прогноз по долгосрочности проката КАНИКУЛ? МАКСИМОВ: У нас есть роспись на четыре недели… Мы точно понимаем, что можем чуть тормозить на первой неделе – и в данной ситуации хоть ты тресни – нет смысла тратить миллионы на отдельную промокампанию. Да, можно было бы просто пробуриться в федеральный ресурс и уж тогдато мы бы начали «качать». Но это была бы совсем другая жизнь и совсем другое кино. И никто не стал бы так стараться, как мы сейчас старались. Даже наши коллеги у нас спрашивали: «Чего Вы так в этот промотур упираетесь? Вы что, клоуны что ли – неужели Вам это так нравится?» Но у нас в данном случае очень простой выбор – либо мы разобьемся, прыгая из окошка, либо мы зацепимся за какойто выступ стены. Вся наша промоактивность нацелена на то, чтобы затормозить падение. Потому что гарантий у нас никаких – это заемные деньги целиком. Это деньги, которые нужно отдавать после проката фильма, и мы точно знаем, сколько и в какие сроки нам нужно собрать – у нас есть такой «прожиточный минимум». Именно изза этого то, что мы делаем, для нас так важно – мы с этим туром в данном случае выступаем для фильма как некий заградотряд… «БК»: Значит, Вы уверены в том, что месяц кино будет «держаться», будет стабильно работать? МАКСИМОВ: Роспись у нас на четыре недели – прокатчик мне подтвердил. Понятно, что на третьей и четвертой неделе уже не будет такого объема, как в первые две, но кино всё равно будет работать. К счастью, у нас умный и хороший прокатчик, который, понимая природу этого фильма, осознает, что на отечественную комедию мы не получим очереди в первый же день проката – потому что, ну, что называется, «видали мы этого дела». И очевидно, что только продолжение проката в многозальниках дает нам ощущение жизни на земле. J В однозальниках, скорее всего, мы бы убились, но с многозальниками шансы на успех есть. И даже на рекорд.

Кстати, помните, как с роликом КАНИКУЛ мы вошли в ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД 3? Учитывая то количество копий, что у него было, мы вошли в целевую аудиторию хорошим форматом – причем, не имея за плечами всей мощи американской киноиндустрии, а имея размытую репутацию отечественного кино. Допускаю, что разница сборов двух этих проектов будет огромной. Те фантастические цифры, которые показали ленивец и крысобелка – ну, это мечта, конечно. Мы можем только выращивать такие рекорды на нашей почве, начинать сейчас всё заново, говоря людям: «Да, вот это уже было, а вот это у нас – новое». И у этого нового есть потенциал. Успеем мы его развить или нет – зависит только от нас и от тех, кто сидит сейчас в наших кинозалах. Но здесь я оптимист и считаю, что за это стоит бороться. Вступление и вопросы – Борис Бабушкин* Подготовила Анастасия Дугинова * – Автор выражает благодарность администрации к/т «Космос», г. Екатеринбург (а Галине Писулиной, Павлу Полякову и Татьяне Фирстовой – персонально) за содействие в подготовке данного материала.

«ЦИФРА» НАСТУПАЕТ DIGITAL REVOLUTION О СИНИХ, НОСАТЫХ И ХВОСТАТЫХ… (ТОЛЬКО ВОСТОРГИ – ТОЛЬКО В 3D!) В минувшую пятницу, 21 августа, во всем мире прошла презентация проекта «АВАТАР»: в лучших цифровых залах планеты состоялся синхронный показ специального 15минутного футажа ленты, предваренный видеообращением Джеймса Кэмерона к зрителям. В связи с этим – Наш вопрос НЕДЕЛИ – ЦИФРОВЫМ ЗАЛАМ:

Расскажите, пожалуйста, о реакции Вашей аудитории на увиденное. И насколько изменилась после этой акции (и увиденного) Ваша оценка коммерческого потенциала этого проекта? ЕЛЕНА ПОЛЯНСКАЯ (директор по букингу киносети «Монитор», г. Краснодар):

Зал на 300 мест был заполнен наполовину – в основном молодежью, которая поначалу смеялась, шумела и не оченьто всё воспринимала. Но буквально в первые же минуты показа все замолкли, начали «охать» и «ахать»… Именно такая реакция была у наших зрителей.

После просмотра мы пообщались непосредственно с руководством кинотеатра «7 звезд» – у них настолько увеличилась вера в этот проект, что, возможно, мы будем «цифровать» второй зал специально под АВАТАР.

Аншлага, к сожалению, на этом 15минутном показе видеоряда не было… Но я объясняю это тем, что на следующий день у нас была премьера КАНИКУЛ СТРОГОГО РЕЖИМА – два разных, крупных проекта одной компании, которые нужно было рекламировать, поэтому, возможно, недостаточно внимания и времени было уделено АВАТАРУ, но пресса была, так что это событие не останется незамеченным.

ВЕРА ОСТРОВОВА (директор кинотеатра «7 звезд» киносети «Монитор», 8 залов на 1708 мест, г. Краснодар):

На самом деле, поддержу Елену Полянскую – просто очень хорошие отзывы у зрителей и большой интерес. Все под впечатлением от 15минутного футажа, даже наш арендодатель захотел оборудовать ещё один кинозал цифровой системой. J Зрители в восторге, ждут премьеры. Сейчас мы ещё запустили ролик АВАТАРА – публика впечатлена. У нас очень высокие ожидания от картины! НАДЕЖДА БЫСТРОВА (директор к/т сети «Синема Парк» – 9 залов, г. СанктПетербург):

После просмотра футажа в зале раздались аплодисменты, как на хорошей премьере. Потенциал у фильма очень большой, если оценивать по 10балльной шкале – это «10». Беспроигрышный вариант, хотя премьера состоится во второй половине декабря, когда прокат обычно идет на спад. Очень хорошее рабочее кино. Несмотря на то, что в интернете трейлер АВАТАРА уже находится в свободном доступе, зал был заполнен на 90% и многие зрители приходили буквально за два часа до начала показа.

ЮЛИЯ ДЕНИСОВА (зам. директора по кинопрокату к/т «Спартак», 6 залов на 1000 мест, и «Борисоглебск», 1 зал на 358 мест, г. Воронеж):

Мне довелось посмотреть этот футаж ещё на закрытом семинаре у «Фокса», уже тогда мы смогли оценить высокий потенциал проекта. Зал у нас был забит под завязку – аншлаг. У зрителей очень высокие ожидания, которые «подогрелись» этим просмотром в «День АВАТАРА», что подтвердили аплодисменты, раздавшиеся в нашем кинозале по окончанию просмотра.

ПАВЕЛ ПОЛЯКОВ (менеджер по прокату фильмов к/т «Космос» – 3 зала на 2191 место, г. Екатеринбург):

Наша оценка коммерческого потенциала АВАТАРА после просмотра этого 15минутного футажа не изменилась. Мы попрежнему делаем большие ставки на этот априори коммерчески успешный проект.

Мы думали, что зрительский интерес будет гораздо меньше, но пятничный показ убедил нас в обратном: оказывается, люди уже знают об АВАТАРЕ, хотя, по сути, ещё не было никаких роликов, никаких рекламных материалов, но народ уже интересуется этим фильмом. Мероприятие не было аншлаговым, но мы и не пытались сделать его таковым. Ставка у нас была сделана на качество показа, и именно в этом смысле крупно повезло «счастливчикам», попавшим на просмотр – все они сконцентрировались в центре зала и провели эти 15 незабываемых минут комфортно, с полным погружением в «картинку».

Отзывы наших зрителей исключительно положительные. После самого показа нам стали писать много сообщений на сайте о том, что не все знали, не все успели посмотреть этот футаж. Основной вопрос зрителей: «Когда ещё можно будет увидеть эти фрагменты?» Но теперь уже осталось только смотреть ролики и ждать самой премьеры! Видимо, после этого показа уже пошел «сарафан», проснулся интерес – люди «очнулись», но поздновато. Мы очень рады, что у нашей аудитории такая положительная реакция, это обнадеживает.

ЕФИМ ДЕНИСОВ (заместитель директора по развитию кино к/т «Дом кино «Москва» – 2 зала на 600 мест, г. Кемерово):

Потенциал огромен! Но зрителям пока не хватает информации, очень много задают вопросов. А в остальном – всё нормально. Ну, и как всегда – будет реклама, «движуха», СМИ… И собирайте деньги… + Мнение НИКОЛАЯ ШАЛЫГИНА, г. Воронеж:

Прошло года четыре, как я впервые услышал про АВАТАР. Пару лет назад этот фильм впервые появился в сетке релизов «Фокса». Уже тогда была уверенность, что АВАТАР станет большим событием в индустрии и как минимум «взорвет» боксофис. В 2009 году начались аккуратные «сливы» информации в Сеть, чтобы разгорячить фанатов. Сейчас уровень осведомленности и ожидания фильма у активной части мувигоуеров зашкаливает. И вот, 21 августа проект перестал быть секретным. По всему миру был объявен "День АВАТАРА", что само по себе явилось шикарным PRходом. И, действительно, таким образом фильм получает грандиозный резонанс. Некоторые кинотеатры разыгрывают билеты по радио, некоторые устраивают пресспоказы с элементами эксклюзива, некоторые сами организуют розыгрыши билетов. И так по всему миру. Действительно, это беспрецедентный ход, который не может не отразиться на узнаваемости картины среди аудитории. Если вспомнить традиционные ходы в продвижении кассовых картин «Фокса», то становится понятным, что в ближайшем будущем фанатов будет ждать грандиозное количество промоматериалов. Можно делать хорошие премьеры на местах – народ точно будет.

АВАТАР наверняка получит массу номинаций на «Оскар» (дата выхода фильма для этого идеально подходит). А то, что было показано в рамках "Дня АВАТАРА", мягко говоря, воодушевило. Не вдаваясь в подробности происходившего на экране, можно согласиться с мнениями господ Спилберга и Лукаса, которые в один голос твердили, что уровень технологий фантастический. Да, это так. Реалистичность персонажейпришельцев и безумно красивых видов планеты Пандора действительно не оставляет равнодушным. Во время просмотра воспринимаешь окружение планеты как данность и перестаешь задумываться об используемых в фильме технологиях, и это ощущение полной достоверности приходит довольно быстро.

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 19 |




© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.