WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального

образования «Санкт–Петербургский государственный политехнический университет»

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра: Мировая экономика

ДЕЛО №

Учебнометодический комплекс

дисциплины

МАРКЕТИНГ

1. Направление подготовки бакалавров:

080100 «Экономика» 2. Специальность: 080102 (060600) «Мировая экономика» Всего папок в деле: _ Номер папки: _ Преподаватель д.э.н., профессор _ Д.Ф. Скрипнюк Санкт–Петербург 2007 МАРКЕТИНГ: Учебнометодический комплекс для студентов специальности 080102 «Мировая экономика» и направления 080100 «Экономика». СПб: СПбГПУ, 35 с.

Учебнометодический комплекс разработан в соответствии с государственным образовательным стандартом и учебными планами специальности 080102 «Мировая экономика».

Учебно–методический комплекс включает в себя тематические планы; содержание курса; вопросы и задания для семинарских и практических занятий, самостоятельной работы студентов; тесты для самоконтроля; перечень вопросов для подготовки к экзамену; список литературы.

Учебнометодический комплекс предназначен для студентов очной и очнозаочной формы обучения факультета экономики и менеджмента.

Одобрено на заседании кафедры «Мировая экономика» (протокол № 8 от 17 апреля).

Авторсоставитель: д.э.н., профессор Д.Ф. Скрипнюк Федеральное агентство по образованию ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» (ГОУ «СПбГПУ») ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА Кафедра «Мировая экономика» ОДОБРЕНО Протокол заседания кафедры №_ от 200г.

Зав. кафедрой _ ОДОБРЕНО Протокол заседания Ученого совета ФЭМ №_ от 200г.

УТВЕРЖДАЮ Декан ФЭМ _ _ «_»_ 200 г.

СКРИПНЮК Д.Ф.

«МАРКЕТИНГ» Рабочая учебная программа для студентов специальности 080102 «Мировая экономика» и направления 080100 «Экономика» СанктПетербург 1. НОРМАТИВНЫЕ УЧЕБНОПРОГРАММНЫЕ ДОКУМЕНТЫ Дидактические единицы учебной дисциплины «Маркетинг», согласно государственного образовательного стандарта специальности 080102 «Мировая экономика» ОПД.Ф.04:

«Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции; информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов; стратегия и система маркетинга; их особенности в России; исследования рынка; разработка продукции; особенности ценообразования в маркетинге; продвижение продукции;

реклама; маркетинговый контроль; маркетинг в системе контроллинга; организация и деятельность маркетинговой службы предприятия; маркетинговые коммуникации;

международный маркетинг; специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках».

2. ОРГАНИЗАЦИОННОМЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ Цель и задачи дисциплины Курс «Маркетинг» является одной из основных базовых дисциплин для подготовки студентов по специальности 080102 «Мировая экономика» и направлению «Экономика».

Целью изучения курса является понимание процесса маркетинга как важного фактора достижения организацией наибольшей эффективности.

В процессе изучения курса «Маркетинг» необходимо решить следующие задачи:

формирование знаний о сущности маркетинговой деятельности;

усвоение теоретических основ и специфики проведения маркетинговых исследований;

приобретение навыков применения полученных в ходе обучения знаний для анализа конкретных практических ситуаций, касающихся организации маркетинга на предприятии.

Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускников Изучение дисциплины предусмотрено стандартом высшего профессионального образования и учебным планом специальности 080102 и направления «Экономика».

Курс «Маркетинг» базируется на знаниях и навыках, полученных при изучении «Микроэкономики», «Менеджмент» и др.

Полученные студентами знания позволяют более глубоко разбираться в событиях, происходящих на внутренних и мировых рынках, а также изучать смежные профилирующие курсы: «Экономика организаций», «Международный маркетинг, «Рынок ценных бумаг», и др.



Требования к уровню освоения курса В процессе изучения курса студенты должны:

1) знать:

сущность, функции маркетинга и направления его использования в условиях рыночной экономики; организацию служб маркетинга на фирмах;

роль маркетинга в управлении фирмой;

принципы сегментации и выбора целевых рыночных сегментов или ниш;

необходимость проведения маркетинговых исследований для информационного обеспечения управления фирмой с целью доведения параметров товара до уровня требований потенциальных покупателей целевого рынка и создания должной степени его конкурентоспособности;

основные направления в технологии маркетинга как совокупности мер по активному воздействию на рынок, с одной стороны, и приспособлении характеристик товара, ценовой и сбытовой стратегий, рекламной кампании к требованиям и условиям целевого рынка с другой;

содержание и структуру маркетинговых программ;

задачи управления персоналом в связи с маркетинговой деятельностью.

2) уметь:

профессионально вести маркетинговую работу;

готовить предложения по товарной политике на основе сопоставительного анализа параметров конкурентоспособности товара;

владеть навыками поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной (оперативной) маркетинговой информации;

владеть навыками кабинетных и полевых маркетинговых исследований;

практически использовать средства организационной и вычислительной техники для проведения маркетинговых исследований, анализа конкурентоспособности и жизненного цикла товара, разработки маркетинговых программ.

В профессиональном отношении будущий специалист должен получить подготовку, позволяющую ему быстро адаптироваться к работе в маркетинговой службе фирмы.

3) иметь представление:

о специфике организации международного маркетинга;

о системе показателей, используемых при разработке программы маркетинга по производственносбытовому отделению;

3. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ, ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ И ФОРМЫ КОНТРОЛЯ В СООТВЕТСТВИИ С УЧЕБНЫМ ПЛАНОМ СПЕЦИАЛЬНОСТИ ПО ФОРМАМ ОБУЧЕНИЯ Направление 080100 «Экономика» очная форма обучения Общие часы 102 час Аудиторные занятия 68 час.

Лекции 34 час Семинарские (практические занятия) 34 час Самостоятельная работа, 34 час Формы текущего и итогового контроля Опрос, подготовка докладов, тестирование, решение контрольных работ, выполнение расчетного задания в рамках СРС, экзамен Специальность 080102 «Мировая экономика» очная форма обучения Общие часы 119 час Аудиторные занятия 51 час.

Лекции 34 час Семинарские (практические занятия) 17 час Самостоятельная работа, 68 час Формы текущего и итогового контроля Опрос, подготовка докладов, тестирование, решение контрольных работ, выполнение расчетного задания в рамках СРС, экзамен Специальность 080102 «Мировая экономика» очнозаочная форма обучения Общие часы 85 час Аудиторные занятия 51 час.

Лекции 34 час Семинарские (практические занятия) 17 час Самостоятельная работа, 34 час Формы текущего и итогового контроля Опрос, тестирование, решение контрольных работ, зачет, экзамен 4. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ Направление 080100 «Экономика» очная форма обучения Наименование тем Всего часов В том числе лекций семинаров СРС Тема 1. Концепция маркетинга Тема 2. Маркетинговые исследования Тема 3. Технология маркетинговой деятельности Тема 4. Маркетинговая программа и управление маркетингом ИТОГО:

Специальность 080102 «Мировая экономика» очная форма обучения Наименование тем Всего часов В том числе лекций семинаров СРС Тема 1. Концепция маркетинга Тема 2. Маркетинговые исследования Тема 3. Технология маркетинговой деятельности Тема 4. Маркетинговая программа и управление маркетингом ИТОГО:

Специальность 080102 «Мировая экономика» очнозаочная форма обучения Наименование тем Всего часов В том числе лекций семинаров СРС Тема 1. Концепция маркетинга Тема 2. Маркетинговые исследования Тема 3. Технология маркетинговой деятельности Тема 4. Маркетинговая программа и управление маркетингом ИТОГО:

5. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Тема 1. Концепция маркетинга.

Суть и содержание понятия «маркетинг». История формирования маркетинговой концепции: основные ее представители и школы. Современная концепция маркетинга.





Менеджеристское, бихевиористское и другие направления в маркетинге. Маркетинг как концепция управления производственносбытовой и научнотехнической деятельностью фирмы.

Основные виды маркетинга. Виды маркетинга по территориям охвата. Виды маркетинга в зависимости от спроса. Маркетинг, ориентированный на продукт.

Маркетинг, ориентированный на потребителя. Интегрированный маркетинг.

Содержание и цели маркетинговой деятельности, ее основные принципы.

Специфические функции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка, рыночной среды и мотиваций потребителя. Оценка собственных возможностей фирмы (предприятия).

Научнотехническая и производственносбытовая функции маркетинга. Обновление продукции и разработка нового товара, разработка цен, определение каналов и методов сбыта.

Коммуникационная функция маркетинга. Реклама и стимулирование сбыта.

Общие функции маркетинга. Плановая функция маркетинга. Маркетинговая программа.

Организационная функция маркетинга. Организация маркетинговой деятельности на фирме и определение вида построения маркетинговых служб.

Контрольная функция маркетинга. Текущий и стратегический контроль, ревизия маркетинговой работы.

Качество маркетинга.

Тема 2. Маркетинговые исследования.

Основные цели маркетинговых исследований. Задачи маркетинговых исследований.

Структура, схема и этапы маркетингового исследования. Объекты и субъекты маркетинговых исследований.

Этапы развития направлений маркетинговых исследований. Виды проектов маркетинговых исследований.

Изучение товара. Понятие продукта в системе маркетинга. Характеристика техникоэкономических показателей продукции. Маркетинг и задачи повышения качества и конкурентоспособности продукции на рынке: понятия и показатели, их определяющие. Классификация товаров по назначению, срокам и характеру изготовления и потребления. Конкретный продукт. Расширенный продукт. Обобщенный продукт.

Жизненный цикл товара. Его виды. Цели и виды маркетинговой деятельности с учетом жизненного цикла товара.

Особенности маркетинговой деятельности применительно к продукции потребительского и производственного назначения. Оценка требований к товару с точки зрения маркетинговых исследований.

Изучение и анализ факторов внешней макро и микросреды.

Комплексное изучение рынка. Конъюнктурный и стратегический анализ рынка факторов внешней макро и микросреды. Классификация типов рынков.

Производственный и потребительский потенциал рынка.

Анализ спроса и его эластичности. Анализ предложения и рыночной доли. Понятие емкости рынка. Анализ уровня конкуренции. Анализ динамики цен и перспектив развития рынка.

Основные показатели анализа условий рынка. Составление прогноза развития рынка.

Нужды и потребности. Направления маркетингового анализа потребителей.

Индивидуальные и организованные потребители и основные группы мотиваций их покупательского поведения.

Теории мотивации. Теория мотивации МакКлелланда (McClelland). Теория мотивации Маслоу. Психологические мотивы МакГира (McGuire). Мотивация по Фрейду. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей.

Идентификация культурных ценностей. Классификация ценностей, влияющих на поведение потребителей.

Внутренние факторы поведения потребителей. Восприятие. Внимание. Интерпретация.

Маркетинговая стратегия, основанная на множественных мотивах.

Методы исследования мотивации. Методы ассоциации. Методы завершения. Методы интерпретации. Метод фокусгрупп. Маркетинговая стратегия, основанная на мотивационном конфликте.

Психологические и личностные воздействия на процесс принятия решения потребителем о покупке товара.

Процесс принятия решения о покупке и маркетинговая характеристика покупателя.

Основные направления изучения фирмы и оценка ее деятельности на рынке. Анализ хозяйственной деятельности фирмы. Показатели, характеризующие экономический потенциал фирмы: активы, основной капитал, количество и стоимость произведенной продукции, число и размещение производственных и сбытовых предприятий, характеристика инфраструктуры фирмы и ее научноисследовательского потенциала.

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.