WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 14 |

Вьетнам дает жетский отрицательный урок, из которого были сделаны далеко идущие выводы. Такой же урок получает Россия из войны в Чечне, но как он усвоен, пока неизвестно.

Уже Великобритания в своей войне за Фолкленды применила все виды контроля, которые были возможны. В результате она даже потеряла доверие со стороны мирового общественного мнения. Но она выиграла свой конфликт в военном отношении, поэтому сожаления общественного мнения оказались вторичным фактором.

Внутри страны была обеспечена достаточно серьезная поддержка все ее действиям.

Военный конфликт в Гренаде в период президентства Рейгана позволил американским военным проиграть серьезные возможности воздействия на массмедиа с помощью выдачи только своей визуальной информации: и фотографии, и теле, и киносюжеты были сделаны только военными операторами. Это оказалось возможным изза ряда параметров, среди которых: отдаленность театра военных действий, отсутствие там своей собственной журналистской инфраструктуры, поддержка властных структур США внутри страны. Эти новые модели действий позволили военным подготовиться к следующим конфликтам.

В случае войны в Персидском заливе манипуляции с прессой позволили скрыть ряд существенных моментов, что позволило существенным образом обмануть противника.

И это еще один новый фактор использование массмедиа с целью обмана противника, т.е. определенная позитивная задача, которая включает СМИ в арсенал возможных средств. Можно выделить, по крайней мере, три таких существенных момента:

а) сокрытие цели (речь все время шла о направленности удара Ирака на Саудовскую Аравию, а не на Кувейт, смысл чего оказывается неясным для современных исследователей см., например, Young P., Jesser P. The media and the military.

From the Crimea to Desert Strike. Houndmills etc., 1997);

б) сокрытие военного решения (массмедиа активно демонстрировали исключительно тренировки военноморских сил);

в) сокрытие реальной включенности в планирование военной операции (Дж. Буш отрицал на прессконференции, что уже отдан приказ на соответствующую подготовку планов, что не соответствовало действительности).

Саудовская Аравия оплатила заказ в 12 миллионов долларов известной фирме в области паблик рилейшнз Hill and Knowlton для освещения ситуации с нужной стороны. В результате проводились прессконференции, где рассказывалось о бесчинствах иракских солдат, распространялись десятки тысяч наклеек и рубашек с призывами "Освободим Кувейт". Обрабатывались все целевые группы, включая экологические, после того как нефть вылилась в море и возникла реальная угроза экологии.

Интересно, что в целях чистой цензуры только 0,035% сообщений было отослано в Пентагон для коррекции из района Персидского залива и лишь одно было подвергнуто изменениям. Но эти малые цифры одновременно говорят о том, что система работала уже в системе автокоррекции, когда, с одной стороны, сами журналисты не порождали ненужных сообщений, поскольку их исходно отбирали в соответствующий "пул", с другой, корреспонденты не были допущены к реальным военным действиям, а пользовались уже обработанной военными информацией.

Жесткий контроль над прессой был введен Пентагоном и в случае высадки на Гренаде в 1983 г. Тогда официальной версией военного присутствия стала защита одной тысячи американцев на острове. Вначале было принято решение о полном отсутствии журналистов. Даже пресссекретарь Р. Рейгана Ларри Спикс не был информирован о событиях. Военные также задержали отдельные группы журналистов, которые самостоятельно пытались высадиться на острове. Саначала это было четыре журналиста, а потом еще шестеро, у которых изъяли все их записи и пленки.

В ситуации на Гренаде проявился другой интересный феномен. Отсутствие информации заставило массмедиа обратиться к иным источникам, среди которых оказалось и радио Гаваны, говорившее о пиратстве. В роли поставщиков информации выступили также радиолюбители из Гренады. Военные в результате применили глушение. Только на третий день вторжения прибыл первый пул журналистов, число которых со временем достигло 325 (на пятый день вторжения их былл пятьдесят).

Особенностью освещения ситуации были военная цензура и военные съемки. Значимо и то, что опросы общественного мнения показали поддержку подобных действий администрации. Оценка президента Рейгана показала, что 45% считают, что он действовал правильно, против 37%, которые так не считали.

Военное использование массмедиа, особенно визуальной коммуникации как наиболее воздействующей на общественное мнение, выполняет две основные функции по отношению к своей собственной армии: а) уменьшение своего негатива, б) увеличение своего позитива. Например, война в Персидском заливе не показала визуальной картинки ни убитого солдата, ни сгоревшего американского танка, зато максимальным образом преувеличила совершенство техники. Соответственно, противоположные функции применяются к армии противника: а) увеличение негатива, б) уменьшение позитива. Отсюда и возникает проблема "демонизации" противника.

Можно привести такое правило кризисной коммуникации: в подобные периоды мир принципиально становится только чернобелым. Враг плох уже изначально, с момента своего рождения. Совместим эти действия в простую таблицу:

действия/объект своя армия армия противника позитив увеличение уменьшение негатив уменьшение увеличение П. Яен и П. Йесер пишут, что конфликт на Фолклендах задал начало процессам "демонизации" противника в современных конфликтах (Young P., Jesser P. The media and the military. From the Crimea to Desert Strike. Houndmills etc., 1997. Р. 118). Подобная особая техника связана с тем, что население не ощущает стандартного чувства патриотизма, как это было в прошлом, изза отдаленности военного театра в современных конфликтах. Его начинают тем или иным способом искусственно "подогревать", действуя в достаточной степени профессионально.

Значимо и то, что подобные знаковые моменты построения рассказа отрабатываются и в мирное время. Джон Фиске и Джон Хартли в качестве примера современной мифологии попытались проанализировать подачу армии в телевизионных новостях (Fiske J., Hartley J. Reading television. London etc.,1978). Для анализа они избрали показ на экране действий британской армии в Северной Ирландии.

Символический компонент этого показа акцентировал три существенных момента:

"наши парни", "хорошо подготовленные", "хорошо вооруженные технологически".

Визуально камера показывала картинку со стороны солдат, с их плеча, глядя в сторону неидентифицированного противника, в результате чего возникла роль нашего защитника, одного из нас. При этом включалась мифология вестерна, где хорошие белые парни защищают форт от плохих индейцев.

Подготовленность солдат демонстрировалась в сюжете их особым строем, при движении они занимали заранее определенные позиции. Технологический характер армии демонстрируют вертолеты, джипы, автоматы. Подобные отсылки выступают в метонимической роли указания на целое образ современной хорошо вооруженной и хорошо подготовленной армии, в которой служат наши парни.

Приоритеты телевизионного канала сегодня также диктуют типажи политиков. В США три президента использовали максимально возможности канала коммуникации. Это Ф.

Рузвельт со своими объединяющими нацию радиовыступлениями, которого изза отсутствия телевидения никогда не видели прикованным к инвалидной коляске. Это Джон Кеннеди, первый четкий телевизионный тип политика, которому американцы готовы были простить все. Это также профессиональный актер Р. Рейган. В Англии Гарольд Вильсон, заняв позиции лидера, стал пользоваться услугами телевизионных экспертов, которые помогли улучшить внешний вид зубов, убрали мешки под глазами. Когда заседания британского парламента стали транслировать по телевидению, М. Тэтчер специально изучала записи, чтобы избавиться от двух выявленных негативных моментов: а) при чтении доклада была видна только ее макушка, б) недостаточность жестикуляции. При просто телевизионном выступлении большую роль играет мимика, при выступлении перед публикой возрастает роль жестов, которые лучше видны визуально.

Американцы говорят, что Абрахам Линкольн не был бы избран сегодня при наличии телевидения. Тип его носа, губ и кожи не привлек бы избирателей. Постепенно за долгие годы тип сенатора становится близким к типу актера политик трансформируется в сторону наиболее эффективной формы. И мы не должны ругать за это нашу цивилизацию, поскольку в результате перед нами выкристаллизовался более оптимальный по воздействию типаж.

Одной из причин проигрыша Доула против Клинтона может считаться недостаточное владение искусством телевизионного выступления. Как пишет Боб Вудворд: "Доул никогда не мог овладеть телевидением. Во время передачи он часто ощущал себя неуютно, казался неуверенным. Он не мог выдерживать естественно контакт с камерой глазами" (Woodward B. The choice. How Clinton won. New York, 1996.

P. 438). Существенным моментом в этих словах является полное отсутствие упоминания о содержании выстулений того и другого. Определяющим становится форма, манера держаться и под. Именно эти аспекты СМИ становятся решающими для принятия решения избирателями. Как видим, телевизионный канал привнес существенные изменения в значимость тех или иных характеристик.

Соответственно, в качестве профессиональной подготовки политика возник тренинг его ответов на вопросы. Вспомним, кстати, в какой просак попала группа самых высококвалифицированных журналистов ЦТ в проведении интервью с М. Тэтчер, которая легко их обыграла. Они не знали, что есть такой закон оптимального поведения на экране: если журналист выглядит грубым в своих вопросах, выгоднее не переходить на его же тон, а сохранять максимальное спокойствие. Тогда зрители легко увидят, кто именно владеет своими эмоциями. Приоритет отдается тону, манере поведения, а не собственно содержанию вопросов.

Выработаны некоторые приемы поведения в этом случае. Например, предложена такая формула:

вопрос = ответ + Отвечая на вопрос, следует добавить еще один фактор из своих собственных приоритетов, чтобы одновременно с журналистов управлять течением беседы.

Английские исследователи, изучая манеру ответов премьеров Киннока, Тэтчер и Мейджора, пришли к выводу, что общим моментом для них было то, что в среднем половину времени они тратили в своем говорении вовсе не на ответы. Типология возможных отклонений от вопроса включает следующие одиннадцать категорий (цит.

по: Watts D. Political communication today. Manchester etc.,1997. P.

177178):

1. Игнорирование вопроса.

2. Признание вопроса без ответа на него.

3. Вопрос о самом вопросе.

4. Атака на вопрос.

5. Атака на журналиста.

6. Отказ от ответа.

7. Делание политического замечания.

8. Неполный ответ.

9. Повтор ответа на предыдущий вопрос.

10. Подтверждение того, что ответы уже был дан ранее.

11. Извинение.

Это определенная "грамматика" управления информационным поведением в ситуации публичной политики. Особо важным тут является тот факт, что речь идет о методах перехватывании инициативы у интервьюера, о возможности адекватного ответа на жесткое поведение враждебно настроенного журналиста.

В ряде стран дебаты становятся существенным элементом принятия решений в случае президентских выборов. И здесь также оценивается умение вести публично дискуссию, порождать аргументы, отражать нападение.

Телевизионный экран отдает приоритет ряду тем, отодвигая в сторону остальные.

Д. Уоттс приводит следующую таблицу приоритетности (Watts D. Political communication today. Manchester etc., 1997. P. 154):

Регулярно освещаются Освещаются нерегулярно Отношения между центральным и местными правительствами Социальные гарантии Правительственная экономическая политика Медицина и быт Промышленность/торговля/безработица Иммиграция Новые технологии Энергетические проблемы Среднее образование Высшее образование Соответственно возникает потребность учитывать данные приоритеты при разнообразных попытках влияния на общественное мнение.

Достаточно профессионально это влияние осуществляет Служба коммуникации Белого дома, где 4050 сотрудников в состоянии управлять "повесткой дня" всего общества (подробнее см. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998). Точкой отсчета при этом становится то, что массовое сознание может "съесть" трипять тем. Правилом работы в этом случае становится то, что журналистам стараются не давать самим задавать приоритеты этих тем. В ряде случае общественное внимание сознательно уводится от тех тем, которые невыгодны для администрации.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 14 |




© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.