WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 28 |

Маркетинг рабочей силы

В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова

Реформа управления трудом и занятостью не завершена. И новая система пока еще не обеспечивает эффективного обслуживания субъектов рынка труда, количественнокачественную сбалансированность спроса и предложения рабочей силы. Следует подчеркнуть, что ситуация на рынке труда формируется не в вакууме, а под влиянием общей экономикосоциальной ситуации в стране и регионе, в зависимости от разнообразных экономических программ, не имеющих на первый взгляд прямого отношения к формированию рынка труда. Непродуманная социальная и экономическая политика приводит к стихийным процессам на рынке труда. Для успешного регулирования конъюнктуры спроса и предложения на рынке труда требуется комплексная система регулирования занятости, осуществляющая в первую очередь маркетинговые функции. Несмотря на общность базовых положений маркетинга для всех отраслей и сфер экономики, характер их практического применения на рынке труда имеет существенные отличия. Это требует системного освещения проблемы маркетинга на рынке труда. Генетические корни маркетинга уходят в теоретические концепции и опыт мировой практики. Использование данных достижений и учет особенностей развития нашей страны позволяет обосновать свой собственный подход к проблемам маркетинга на отечественном рынке труда. Главный тезис маркетинга это ориентация на потребителя, производство того, что пользуется спросом, что можно выгодно реализовать. Маркетинг рабочей силы предполагает на основе сбора и анализа информации, изучения конъюнктуры будущего периода, путем составления многовариантных прогнозов получение информации о возможных объемах, структуре необходимых профессий и специальностей, а далее разработку, проведение рекламной деятельности и стимулирования трудоустройства. Целью учебника является формирование понимания студентами концепции маркетинга рабочей силы как системы знаний по управлению спросом и предложением на рынке труда.

Оглавление ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА РАБОЧЕЙ СИЛЫ 1.1. Российский рынок труда и тенденции его развития 1.2. Роль маркетинга на рынке труда 1.3. Сущность и понятия маркетинга рабочей силы ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА РАБОЧЕЙ СИЛЫ 2.1. Основные характеристики и принципы изучения рынка рабочей силы 2.1.1. Рынок труда как регулятор спроса и предложения рабочей силы 2.1.2. Классификация рынков 2.1.3. Сегментирование рынка 2.1.4. Конъюнктура и емкость рынка 2.1.5. Позиционирование товара "рабочая сила" на рынке 2.1.6. Конкуренция на рынке 2.2. Товар "рабочая сила" в системе маркетинга 2.2.1. Характеристика товара "рабочая сила" 2.2.2. Конкурентоспособность товара "рабочая сила" 2.2.3. Жизненный цикл товара "рабочая сила" 2.3. Ценовая политика в маркетинге рабочей силы 2.4. Коммуникативная политика в маркетинге рабочей силы 2.4.1. Способы трудоустройства 2.4.2. Стимулирование занятости 2.4.3. Организация рекламы субъектами рынка рабочей силы ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ТРУДА 3.1. Основные направления и методы маркетинговых исследований 3.2. Процедура маркетинговых исследований 3.3. Прогнозирование рынка труда ГЛАВА 4. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ РАБОЧЕЙ СИЛЫ 4.1. Процесс управления маркетингом рабочей силы 4.2. Управление маркетингом рабочей силы на предприятии 4.3. Государственное регулирование маркетингом рабочей силы ГЛАВА 5. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ РАБОЧЕЙ СИЛЫ 5.1. Международный рынок труда и тенденции его развития 5.2. Конкурентоспособность российской рабочей силы на международном рынке ГЛАВА 6. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА РАБОЧЕЙ СИЛЫ 6.1. Методологические подходы к оценке эффективности маркетинга рабочей силы 6.2. Оценка эффективности маркетинга рабочей силы Литература Багиев Г.Л., Томилов В.В., Чернышева З.А. Маркетинг и культура предпринимательства. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1995.

Багиев Г.Л. Краткий словарьсправочник по маркетингу. Л.: ВНТОЭ, 1991.

Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебнонаглядное пособие. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1995.

Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1996.

Богданова Е.Л. Маркетинговая концепция организации персоналменеджмента и конкурентоспособной рабочей силы. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1996.



Гильденгерш М.Г. Безработица в России: сущность, формы, социальные последствия в условиях перехода к рынку. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1995.

Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин; Общ.ред. Е.П.Голубкова. М.: Экономика, 1993.

Грачев М.В. Управление трудом: Теория и практика капиталистического хозяйствования. М.: Наука, 1990.

Грачев М.В. Суперкадры. Управление персоналом в международной корпорации. М.: Дело, 1993.

Егорова А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. М.: СП "Вся Москва", 1994.

Дятлов С.А. Основы теории человеческого капитала. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1994.

Иванцевич Д.Ж., Лобанов А.М. Человеческие ресурсы управления. М.: Дело, 1993.

Качество трудового потенциала (социальноэкономический аспект). Киев: Наук.думка, 1996.

Киян Л.П. Маркетинг рынка труда. Центр информ. и соц. эконом. исследования. Воронеж: Издво Воронеж. Унта, 1995.

Кошепов А. Рынок труда в России: проблемы формирования и регулирования. М.: Наука, 1995.

Корной Я. Дефицит. М.: Наука, 1990.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993.

Кузьмин С.Л. Рыночная экономика и труд. М.: Наука, 1993.

Лисовик Б.С. Труд и рынок. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1991.

Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы, политика. В 2х Т. / Пер. с англ., 2е изд. М.: Республика, 1993.

Маслова И.С. Российский рынок труда на современном этапе: тенденции, специфика условий формирования, противоречия, принципы регулирования. /Препр.докл. // инт РАН. Сектор рынка труда и мотивации занятости. М.: ИЭ, 1992.

Маркетинг. Словарьсправочник. СПб.: СПИТМО и НПФ "Надежда", 1992.

Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Комаргов, С.А. Красильников и др. // Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

Мировой рынок труда: новая реальность для России и СНГ. / Р.И. Цвелев, Н.Ф, Рыдванов, А.К. Жирицкий. М.: Наука, 1994.

Павленков В.А. Рынок труда. М.: Страх.обво "Анкел", 1992.

Панкрихин А.П. Теория и практика маркетинга. М.: Наука, 1993.

Проблемы трудовых ресурсов России: Социальноэкономическое исследование. СПб.: ТОО ТК "Петрополис", 1995.

Саруханов Э.Э., Сотникова С.И. Маркетинг рабочей силы: социальноэкономический анализ. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1995.

Сосновская Л.Н. Основы теории рынка труда. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1992.

Сендиж Ч., Фрайбургер В., Ротцтлл К. Реклама. Теория и практика. / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989.

Токарский Б.Л. Формирование рынка рабочей силы в крупных промышленных центрах. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1992.

Томилов В.В. Организационная культура и предпринимательство. СПб.: Издво СПбУЭФ, 1994.

Травин В.В., Дятлов В.А. Основы кадрового менеджмента. М.: Дело, 1995.

Ченцов В.И., Аренков И.А. Маркетинговые исследования. Л.: ЛОП ВНТО, 1991.

Чернина Н. Зарубежный опыт изучения рынка труда. Новосибирск: ИЭ и ОПП, 1991.

Эванс Дж., Берман Б.М. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.

Kotler P. Marketing Managment. Analyss, Planning and Control. London, 1988.

Peterson R. Marketing Rescarch. Dallas, 1982.

Grookall D. Akai K. (Eds.). Global Interdependence. Simulation and Gaming Perspections. Tokio, ГЛАВА I. Сущность и содержание маркетинга рабочей силы 1.1. Российский рынок труда и тенденции его развития Важнейшей составной частью программы перехода к рыночной экономике является разработка и обеспечение механизма эффективного формирования рынка труда. Рынок труда представляет собой систему социальноэкономических отношений между свободными трудоспособными владельцами рабочей силы, нуждающимися в работе по найму, и физическими или юридическими владельцами средств производства, предъявляющими спрос на рабочую силу по поводу распределения, перераспределения, найма и включения рабочей силы в процесс общественного производства. Таким образом, рынок труда охватывает преимущественно систему распределительных и обменных отношений в процессе воспроизводства рабочей силы, хотя некоторые моменты как производства, так и использования рабочей силы также находятся в сфере рыночного регулирования.





Рынок труда в России как органическая часть рыночной экономики формируется в беспрецедентной обстановке после длительного исторического периода приостановки действия рыночного механизма регулирования экономики в результате перехода к плановой централизованно управляемой системе хозяйства, в которой факторы производства (средства производства и рабочая силы) не являлись товаром. Адекватная этой системе практика общественной организации труда и занятости не может быть одномоментно ликвидирована или приспособлена к требованиям рыночного механизма регулирования пропорций производства и занятости, заменена одной из привлекательных моделей западного мира, являющихся логическим следствием длительной эволюции системы рыночного хозяйства в условиях цикличности его развития.

На формирование рынка труда в России оказывают влияние следующие макрофакторы сущностного характера:

становление и развитие системы рыночных отношений осуществление разгосударствления, приватизация собственности, развитие новых форм хозяйствования, сферы частного и индивидуального бизнеса в условиях кризиса социальноэкономической и политической независимости;

развертывание структурной перестройки(конверсия военного производства, изменение структуры хозяйства в связи с интеграцией России в международный рынок, предстоящие изменения технического бизнеса, освоение современных технологий);

нынешний курс экономической политики правительства России, направленный на либерализацию экономики, финансовую стабилизацию, ликвидацию бюджетного дефицита, стабилизация обменного курса рубля и т.д. Развитие этих процессов сопровождается кризисом финансовой системы, жесткой кредитной политикой, ростом цен, инфляцией, падением жизненного уровня, спадом производства.

От сущностных макрофактров, формирующих новые условия социальноэкономического развития России, во многом зависят факторы, которые непосредственно оказывают влияние на воспроизводство рабочей силы и ее движение на рынке труда, а, следовательно и на масштабы количественнокачественной рассогласованности между спросом на рабочую силу и ее предложением. К этой группе относятся прежде всего:

социальноэкономические факторы, закладывающие основы уровня доходов и жизни населения, меру возможностей его социальной защищенности при переходе к рынку, формирование образовательного квалификационного потенциала;

социальнодемографические факторы: уровень урбанизации, половозрастная структура населения, режимы его воспроизводства, оказывающие разноплановое влияние на соотношение спроса и предложения рабочей силы;

техникоэкономические, организационноэкономические факторы, характеризующие степень развитости гибких форм организации производства, занятости, рынка труда;

организационнополитические: федеративное устройство России, формирующее специфику отношений по воспроизводству рабочей силы (ее подготовке, распределению, перераспределению) и занятости между административнотерриториальными образованиями;

социальнокультурные, национальноэтнические, обуславливающие различия в уровне подвижности населения и приемлемых формах организации занятости;

Столь специфический набор взаимодействующих факторов и условий, формирующих рынок труда в России на современном этапе, определяют его отличительные черты и тенденции развития.

Рассмотрим особенности российского рынка труда:

1. Современный рынок руда в России неоднороден. Он представляет собой многослойную структуру, образуемую двумя взаимосвязанными сферами, несущими разную функциональную нагрузку, различающимися способом и формами аккумуляции резервов рабочей силы, организации и регулирования, характером влияния на эффективность производства и положение трудящихся. По этим признакам российский рынок труда можно подразделить на "открытый" и "скрытый".

Открытый рынок труда в свою очередь представлен официально организованной и неофициальной (по преимуществу) частями.

Открытый рынок труда охватывает все трудоспособное население, фактически ищущее работу и нуждающееся в профориентации, подготовке и переподготовке, все вакантные рабочие места и должности, а также ученические места в государственном и негосударственном секторах.

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 28 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.