WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |

Планирование PRакции

1.Описание проблемы

Рассматриваемая организация: «Партия «Женщины России»

Тема акции: «Разработать новое позиционирование партии, которое позволит максимально использовать объективные преимущества женского политического движения. Разработать план мероприятий сроком на два года, который бы позволил сформировать новый имидж партии. Продумать возможные риски в коммуникации и уже на стадии планирования PRкампании максимально их нейтрализовать»

Основная целевая аудитория: «Женщины 2250 лет»

В России количество женщин превышает число мужчин на 5 млн. человек. Проблема состоит в том, что партия «Женщины России» на выборах не проходит 5 % барьер. Шага по изменению имиджа партии уже сделаны: в качестве лидеров выбраны успешные, привлекательные и серьезные женщины, которые уже пользуются авторитетом в деловых и политических кругах; в качестве членов партии привлечены лучшие женщины политики. Кроме того, партия отвергла радикальные феминистические идем, оставив ключевой идею семьи как основы государства. Причина малого процента на выборах заключается в общих настроениях электората: отношение к женщине в семье, формальное признание права принятия ключевых решений за женщиной и т.д.

Основная проблема позиционирования партии «Женщины России» состоит в том, что во многих городах отсутствуют филиалы данного союза. Следовательно, целевая аудитория плохо ознакомлена с программой партии.

Рассмотрим подробно проблемы и возможности партии:

SWOT анализ + Внешняя среда 1.Возможность выдви­гать предложения по уси­лению социальной защи­ты женщин.

2.Стремление женщин бороться за свои права.

3.Официально признан­ный партийный союз.

4. Превышение на 5 млн. количества женщин над количеством мужчин.

1. Низкий уровень осве­домленности о партии.

2. Общее настроение электората.

3. Отсутствие веры в ре­альную силу партии.

Внутренняя среда 1. Возможность участия партии в политической жизни страны.

2. Лидеры партии се­рьезные, успешные, при­влекательные и автори­тетные женщины.

3. Члены партии уважае­мые женщины полити­ки.

4. Ключевая идея семьи как основы государства.

1. Высокая конкуренция среди партий.

2.Невозможность преодоления 5% барьера на выборах.

2. Теория.

Так как партия «Женщины России» оставила идею семьи как основы госу­дарства ключевой, то становится необходимым разобраться в понятии «семья», ее функциях, выявить особенности и тенденции развития семьи в современной действительности.

Что такое семья? Если бы на этот вопрос предложили ответить людям разных эпох, то ответы были бы самые разные: от "Мой дом моя крепость" до "Семья это исторический архаизм, она должна отмереть". Но, несмотря на все происходящие изменения во взглядах, в организации и устройстве общества, жизни вцелом, семья устояла потому, что отвечает потребностям человека, обеспечивает ему такие условия существования, которых не может предоста­вить никакая другая форма общественной организации. Семья, при рассмотре­нии ее с разных точек зрения, многослойное социальное образование. В ней сочетаются свойства социальной организации, социальной структуры, института и малой группы.

На каждом этапе развития общества в России (Руси) можно выделить различные модели семьи, имеющие определенные особенности. К примеру, дохристианская модель характеризуется конфликтными отношениями между матерью и отцом, либо построением взаимодействия родителей по принципу «доминирования подчинения». Также можно выделить распределение ролей в семье, в соответствии с которым мужчина брал на себя ответственность за внешнее, природное, социальное окружение, а женщина за внутреннее про­странство семьи, дом. Дети были в подчинении у родителей, наблюдался кон­фликт поколений. Власть мужчины была ограниченной, женщина могла разве­стись и вернуться в родительскую семью. Христианская модель (XIIXIV в.) отли­чается иными отношениями в семье. Можно отметить безраздельную власть муж­чины, которому подчинялись все. Женщина была практически бесправна, она за­нималась домашней работой, воспитанием детей. Развод был прерогативой муж­чины, который мог просто выгнать жену из дома, что и считалось разводом, кста­ти, после этого женщина не получала ничего. Если вспомнить некоторые поло­жения «Домостроя», то мужчина мог спокойно бить жену и детей, точнее сказать, он даже должен был это делать в целях воспитания и пользы. Женщина обязана была во всем угождать мужу. Важным считалось общественное мнение. Демонстрировалось семейное благополучие. Осуждение значимых людей считалось позором для семьи. Существовало, как бы, два мира для людей и для себя.



В Росии долгое время преобладала большая семья, объединявшая родствен­ников по прямой и боковой линиям. Несколько брачных пар могли совместно владеть имуществом и вести хозяйство. Руководил семьей наиболее опытный, зрелый, трудоспособный мужчина, имевший власть над всеми членами семьи. У него, как правило, была советница старшая женщина, которая вела хозяй­ство.

К XVIII в. в России преобладающей стала индивидуальная семья, состоя­щая из двухтрех поколений. На рубеже XIXXX в. отмечается кризис семьи, от­личающийся потерей авторитарной власти мужчины. Нормативной моделью ста­ла семья, состоящая из супругов и детей. Также в наши дни уже не считается нарушением культурных норм рождение ребенка вне брака, сексуальные отношения до брака, самоценность интимных отношений мужа и жены и т.д.

В современных условиях положение семьи все в большей степени зависит от политической и экономической обстановки в стране. Уже давно доказано, что именно благополучие семьи, ее прочность и стабильность обеспечивают, в конечном счете, и устойчивое развитие общества. В семье формируются основные потребности человека, реализуются такие важные общественные функции, как репродуктивная, воспитательная, социальная и экономическая.

Неблагоприятные социальноэкономические и моральнопсихологические изменения, переживаемые в настоящее время нашей страной, всей своей тяжестью обрушиваются на семью, усиливая и отягощая те кризисные явления, которые наблюдаются в ней под влиянием внутренних противоречий на протяжении последних лет.

К существовавшим ранее проблемам семьи добавились новые, нуждающиеся в скорейшем разрешении, это безработица, падение уровня жизни, снижение нравственности и ценностей семейных отношений.

Все это негативно сказывается на семье, усиливает ее социальную уязвимость и, в первую очередь, детей, ухудшая условия их проживания и создавая угрозу жизни и здоровью.

Многие современные женщины не воспринимают материнство как исклю­чительно брачный атрибут. Одна треть семей считает рождение ребенка помехой супружеству, причем женщины в большей степени, чем мужчины. Появилась со­циокультурная нормативная система: в брак вступать предпочтительно, но необя­зательно; иметь детей желательно, но отсутствие их не аномалия; сексуальная жизнь вне брака не смертный грех.

В настоящее время в цивилизованном обществе все больше людей предпочитает не вступать в брак в самом начале своих отношений или вовсе не оформлять официальных отношений, возрастает количество молодых людей, стремящихся к альтернативным формам устройства собственной жизни; происходит не только эволюция форм брака, но и отношение к браку существенно трансформируется. Подобные изменения в значительной мере имеют отношение к трансформации социокультурного характера феномена «молодежи». Часто брачные отношения начинаются («случаются») вне родительского дома, который не подходит для экспериментирования. Перед молодым человеком стоит вопрос, как он будет жить за его стенами. Если в 60е гг. все больше регистрировалось ранних браков, то с тех пор в молодежной среде утверждается все более выжидательная позиция по отношению к браку и семье.

Семейные отношения регулируются нормами морали и права. Их основу составляет брак. Важными условиями существования семьи являются совместная деятельность и общее жилище, дом, собственность, а также общая культурная среда. Таким образом, семья это основанная на единой общесемейной деятельности общность людей, связанных узами супружествародительствародства, и тем самым осуществляющая воспроизводство населения и преемственность семейных поколений, а также социализацию детей и поддержание существования членов семьи. Формы семей разнообразны.

Выделяются моногамная и полигамная семьи. Моногамная семья состоит из мужа и жены; полигамная — это брак одного с несколькими. Распространенными являются нуклеарные семьи, состоящие из родителей и детей, то есть из двух поколений. Расширенная семья объединяет две или более нуклеарные семьи с общим хозяйством и состоит из трех и более поколений — прародителей, родителей и детей (внуков).





В патриархальной семье много детей и совместно проживают разные поколения родственников и свойственников; строго соблюдаются национальные и религиозные обычаи. В такой семье, как правило, царят основы авторитарности. Семьи с чертами патриархальности сохранились в сельской местности, в малых городах.

В последнее время растет число малых семей, состоящих из двух человек. Наблюдается рост неполных семей, возникших в результате развода или смерти одного из супругов. В неполной семье один из супругов (чаще мать) воспитывает детей. Такую же структуру имеет материнская (внебрачная) семья, которая отличается от неполной тем, что мать не состояла в браке с отцом своего ребенка. Статистика свидетельствует о росте «внебрачной» рождаемости: каждый шестой ребенок появляется у незамужней мамы. Часто ей всего 1516 лет, она не в состоянии ни содержать ребенка, ни воспитывать его. Зрелые женщины (возраст около 40 лет и выше) стали создавать материнские семьи, сознательно сделав выбор «родить для себя».

Выделяют следующие виды направленности семьи:

• общественнопрогрессивная (единство взглядов, хорошие межличностные отношения);

• противоречивая (отсутствие единства взглядов, взаимоотношения на уровне борьбы одних тенденций с другими);

• антиобщественная (противоречие ценностных идеалов идеалам общества).

Различают также дееспособность и активность семьи. Дееспособность семьи может быть:

• ограниченная (в силу особенностей ее члены неспособны самостоятельно зарабатывать средства к существованию — пенсионеры, инвалиды);

• временно ограниченная (возрастные особенности лишь временно ограничивают социальноэкономическую самостоятельность; например, семьи, переживающие какойлибо вид социальных катаклизмов, включая безработицу, имеющие детей, не достигших трудоспособного возраста, семьи инвалидов);

• неограниченная.

Выделяют три вида активности семей:

• собственно активность (ориентация на свои силы, высокая мобильность, развитие адаптационных способностей);

• ограниченная активность;

• пассивность (ориентация на иждивенчество, низкая мобильность, неразвитость адаптационных способностей).

Социальнопсихологическая поддержка может быть необходима любой семье, хотя и в разной степени. Особенно нуждаются в помощи семьи пассивные. Они имеют малый собственный потенциал для разрешения кризисных ситуаций. Различают семьи по способам реагирования на стрессовые, конфликтные ситуации. Психологическое здоровье семьи — показатель социальной активности ее членов во внутрисемейных отношениях, в социальной среде и профессиональной сфере, а также состояние душевного психологического благополучия семьи, обес­печивающее адекватную жизненным условиям регуляцию поведения и деятельности всех ее членов. Этот показатель характеризует два основных типа семей.

Благополучные семьи. Их проблемы, как правило, вызваны внутренними противоречиями и конфликтами, которые связаны с изменяющимися условиями жизнедеятельности: 1) с чрезмерным стремлением защитить друг друга, помочь другим членам семьи; 2) с неадекватностью соотнесения собственных представ­лений о семье и тех социальных требований, которые предъявляются к ней на данном этапе социального развития (трудности восприятия противоречий совре­менного социума).

Неблагополучные семьи (проблемные, конфликтные, кризисные). Психоло­гические проблемы возникают изза неудовлетворения потребностей одного или нескольких членов семьи под воздействием сверхсилъных внутрисемейных и обще­социальных жизненных факторов. Главной проблемой, как правило, является по­ложение ребенка в семье и отношение к нему родителей. В неблагополучных се­мьях у родителей зачастую проявляются различные отклонения: отражение на ребенка собственных нежелательных качеств, жестокость и эмоциональное отвержение, неразвитость родительских чувств и т.д.

Неблагополучные семьи разделяют на конфликтные, кризисные и проблемные.

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.