WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 |

ОТЧЕТ

По проведению рекламной кампании в сети Интернет

(отчет подготовлен агентством ПРАЙМТАСС для предоставления в ФЦП “Электронная Россия”. На основании данных за период с 28.09.05 по 30.09.05)

Общая информация.

Рекламная кампания проводилась в период с 28 сентября по 30 сентября 2005 года.

Цели рекламной кампании.

Привлечение внимания Интернетсообщества, пользователей Интернет и корпоративных групп, к проведению мероприятий в рамках программы ФЦП «Электронная Россия» специализированной выставкифорума «Инфоком 2005».

Информирование интернетсообщества, пользователей Интернет и корпоративных групп о задачах, целях, достижениях и реализации мероприятий ФЦП «Электронная Россия» Увеличение посещаемости основного канала распространения оперативной информации – портала ФЦП «Электронная Россия», расположенного по адресу www.erus.ru.

Популяризация основных направления государственной политики в сфере развития и использования информационных технологий в РФ.

Привлечение внимания целевых групп к официальному порталу ФЦП «Электронная Россия» и его контенту.

Целевая аудитория.

Это та часть активных пользователей Интернета, на которую планируется рекламное воздействие. По сфере деятельности можно выделить следующие направления:

хозяйствующие объекты корпоративные структуры федеральные органы государственной власти органы местного самоуправления СМИ финансовые организации инфокоммуникационные услуги телекоммуникации информатизация и компьютерные сети.

Методы реализации целей рекламной кампании.

Для решения всех поставленных перед Агентством задач, рекламная кампания проводилась 28.09.05 по 30.09.05 размещение рекламных баннеров, привлекающих внимание к Порталу Программы.

Выбор рекламных инструментов.

В зависимости от целей рекламной кампании, а также от предлагаемой услуги рекомендуется использовать разные инструменты воздействия на аудиторию:

На этапе оповещения о новой услуге лучше всего работает рекламный баннер;

Размер баннера влияет на эффективность и определяется отдельно для каждой конкретной площадки. Чем больше баннер, тем выше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффективно и информативно воздействовать на пользователя.

Поскольку основная целевая аудитория имеет доступ к компьютеру не только на работе, т.е. в рабочие часы, но и дома (возможно утренние и вечерние часы), а также находится в разных часовых поясах рекомендуется статичное размещение рекламы. При статичном размещении рекламный носитель находится на запланированном месте в течение всего запланированного периода.

На этапе информирования целевой аудитории о событиях, задачах, целях, достижениях и реализации мероприятий ФЦП «Электронная Россия» наиболее эффективным инструментом является текстовый блок, состоящий из логотипа и нескольких ссылок на разные разделы.

Таким образом, в качестве рекламного носителя был выбран баннер максимально большого размера. При составлении медиаплана особое внимание уделялось статичным размещениям. Для решения задачи по популяризации основных направления государственной политики в сфере развития и использования информационных технологий в РФ наряду с баннерами использовались текстовые интерактивные блоки, в дальнейшем «спонсорский блок».

Разработка креативных решений.

Как уже было сказано в предыдущем параграфе наиболее эффективным средством рекламы является баннер максимального размера, размещенный в первом экране. В 2005 году появился новый размер баннера 728х90 пикселей. Этот размер используется на большинстве выбранных для проведения кампании местах вместо размера 468х90 пикселей. Располагается данный баннер вверху в первом экране используемой страницы.

Не менее важное влияние на эффективность проводимой кампании имеет рекламное предложение и изображение на баннере. Разработанный комплекс баннеров состоял из 3 штук + отрисовка макета. В макет рекламного баннера включался:

логотип, фирменное написание названия программы цветовое решение – цвета российского флага.

Размещение текстовых блоков планировалось на специализированных разделах в данном случае в разделе Рамблер Топ100/Связь. Агентством осуществлялся подбор ссылок и слоганов в соответствии с поставленными задачами:



http://www.erus.ru/main.shtml  Электронная Россия http://government.erus.ru/  Электронное правительство http://regions.erus.ru/  Электронная Россия Регионам http://www.erus.ru/site.shtml?id=496  Новости "Инфоком 2005" Всего для рекламной кампании было подготовлено один спонсорский блок.

В ходе кампании агентство контролировало показы баннеров, производило замену баннеров и текстовых ссылок в спонсорских блоках.

Выбор рекламных площадей.

Аудитория, задействованная в проекте, население России, уже работающее в Сети Интернет. Для наибольшего охвата целевой аудитории рекламные материалы размещались в поисковике и каталогах Рамблер. На данном ресурсе имеется возможность размещать рекламу не только в каталогах, но и отбирать пользователей, интересующихся вопросами информатизации и связи и использующих в своей работе специализированный ресурс www.ferra.ru.

Описание выбранной площадки Рамблер (www.rambler.ru) Данный ресурс является самым популярный в российском Интернете портал, объединивший поисковую систему, рейтингклассификатор, а также ряд бесплатных сервисов и информационных проектов. Ежемесячная аудитория составляет 70% всей российской аудитории Интернета.

Таблица 1. Медиаплан.

Сайт URL ресурса Позиция Размер баннера Вид размещения Срок/Количество показов Сроки размещения Рамблер www.rambler.ru Топ100/СМИ и переодика 728х статика 3 дня 28.0930. Рамблер www.rambler.ru Топ100/Связь Спонс.

Блок статика 3 дня 28.0930. Рамблер www.rambler.ru Топ100/Компьютеры 728х статика 3 дня 28.0930. Рамблер www.rambler.ru ТОП100/Образование 728х статика 3 дня 28.0930. Рамблер news.ferra.ru Компьютеры, Новости 120х статика 3 дня 28.0930. Анализ данных, полученных после проведения рекламной кампании.

Показы рекламных материалов.

Существует целый ряд погрешностей, которые влияют на точность определения этих параметров.

Пользователи могут достать страницу и/или баннеры из кеша, но сервер не зафиксирует запрос и показ баннера.

Реклама может быть и видна пользователю без дополнительной прокрутки экрана в браузере.

Таблица 2. Общие данные по показам рекламных материалов.

Общее колво AD Impressions Общее колво контактов Средний CPМ $14, Средний CTR 0.32% Средний CPC $7. Таблица 3. График размещения рекламных материалов.

Ресурс Рамблер Рамблер Позиция Топ100/СМИ и периодика Топ100/Связь Топ100/Компьютеры Топ100/Образование Ferra.ru Верх Верх Верх Верх Компьютеры/Новости Вид размещения Статика Статика Статика Статика Статика 728х Спонсорский блок 728х 728х 120х Даты Показы Клики CTR Показы Клики CTR Показы Клики CTR Показы Клики CTR Показы Клики CTR 28.09. 0,09% 0,32% 0,24% 0,13% 0,38% 29.09. 0,12% 0,70% 0,35% 0,22% 0,32% 30.09. 0,11% 0,62% 0,37% 0,19% 0,32% 01.10. 0,21% 0,97% 0,40% 0,23% 0,06% 0,13% 0,65% 0,34% 0,19% 0,27% Цена, $ CPC CPM Цена, $ CPC CPM Цена, $ CPC CPM Цена, $ CPC CPM Цена, $ CPC CPM 2633, 15, 16, 543, 1, 11, 339, 5, 18, 657, 9, 17, 434, 2, 9, Баннерные показы – AdImpressions.

Свидетельствуют не о самих показах рекламы пользователю, а о факте загрузки рекламы в браузер пользователя то есть, возможности пользователя увидеть рекламу. Баннер может быть не увиден пользователем в случае, если он загружается снизу страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокручивая ее и не увидев рекламу. Такая же ситуация может быть, если баннер вверху загружается с запозданием, и пользователь, не дождавшись его загрузки, прокручивает страницу вниз.

Таблица 4. Баннерные показы (AdImpressions).

Стоимость тысячи показов.

Коэффициент СРТ($) рассчитывается как отношение цены за все размещение к общему количеству показов за всю компанию по баннеру, умноженное на 1000.

Таблица 5. Стоимость тысячи показов баннеров (СРМ).

Оценка количества постоянной аудитории и стоимости полноценного контакта (CPC).

За время рекламной компании (3 дня) было зафиксировано 731 переход с рекламных инструментов на сайт. Не все привлеченные рекламой пользователи стали действительно посетителями сервера. Нажав на ссылку или набрав URL в окне браузера, пользователи могут:





Не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера.

Может некорректно работать служба редиректа на сайт.

Отвлечься от посещения вашего сайта. Сайт загрузится, но пользователь его так и не увидит.

Таблица 6. Стоимость контакта (СРС).

Количество контактов с сайтом.

Количество контактов с сайтом/переходов от баннера на сайт компании. Показатель является целым числом, показывающим переход с рекламного баннера на сайт компании.

Таблица 7. Количество перходов.

Таблица 8. Количество переходов (в среднем за сутки).

CTR на сайтах.

Более высокий CTR для одного баннера, размещенного на определенном количестве сайтов, как правило, свидетельствует о “попадании” рекламы в целевую аудиторию, ее лучшее расположение и заметность на странице издателя, отсутствие задержки с загрузкой рекламного носителя и т.д. Тем не менее, низкое значение CTR не всегда говорит об обратном. Следует учитывать, что приведенные в графике данные CTR являются усредненным, в действительности, CTR может быть как немного ниже, так и значительно выше, в зависимости от рабочих часов, дней недели и т.п. Величина показателя CTR зависит от количества показов в сутки, которое на всех сайтах различно в зависимости от таргетинга и от специфики самого сайта.

Таблица 9. CTR.

ВЫВОДЫ.

По данным, полученным по итогам размещения рекламы, наиболее высокий CTR был зафиксирован в разделах Рамблер/Топ100/Связь (0,65%), самый низкий на Рамблер/Топ100/СМИ и периодика (0,13%). На остальных площадках этот показатель колебался в пределах от 0,34% до 0,19% что соответствует среднему значению CTR на российских Интернет площадках.

Это объясняется тем, что аудитория данных ресурсов, содержит целевую аудиторию, заинтересованную в предлагаемой информации и свидетельствует о правильности выбора рекламных площадей и, в особенности, разделов каталога, наиболее эффективными из которых стали – Рамблер/Топ100/Связь и Рамблер/Топ100/Компьютеры.

Самое большое количество показов зафиксировано на Рамблер/Топ100/СМИ и периодика (157035), самое низкое – Рамблер/ТОП100/Компьютеры (18155). Количество показов на остальных площадках колебалось от 48275 до 37979. Данные показатели соответствуют посещаемости выбранных площадок, которая учитывалась при выборе каталогов для размещения.

Переходы на сайт распределились следующим образом: лидером опять оказался раздел Рамблер/ТОП100/Связь – всего 277, довольно высокие показатели у разделов Топ100/СМИ и периодика (173) и Компьютеры(ferra)/Новости (153) самое низкое Рамблер/Топ100/Компьютеры – 60 переходов т.е. по 20 переходов в сутки. Следует оговориться, что этот показатель является довольно средним по российскому Интернету. На этой же площадке Рамблер/Топ100/Компьютеры оказалась самая высокая стоимость за 1000 показов ($18,72). На всех остальных ресурсах этот показатель колеблется в пределах $9,32 $17,3 за 1000 показов.

Самая высокая стоимость контакта зафиксирована на Рамблер/Топ100/СМИ и периодика $15,22, самая низкая на Рамблер/Топ100/Связь $1,96 и Рамблер/ Компьютеры(ferra)/Новости $2,84.

На основании вышеизложенных данных можно сделать выводы о том, что показатели проведенной рекламной кампании являются достаточно высокими, показатели по CTR и CPC в основном были хорошими, что свидетельствует о том, что рекламная кампания была проведена успешно.

При проведении дальнейших рекламных кампаний с теми же задачами и целями необходимо:

активно размещать рекламу в разделе Рамблер/Топ100/Связь как на самом эффективном разделе продолжать размещения на всех выбранных для прошедшей кампании ресурсах не исключая раздел Рамблер/Топ100/Компьютеры для большего количества переходом на специализированный портал увеличить сроки проведения рекламной кампании для увеличения охвата целевой аудитории увеличить количество рекламных площадок, задействованных в проведении рекламной кампании.

ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ.

Pages:     || 2 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.