WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 | 3 |

ОТЧЕТ

По проведению рекламной кампании в сети Интернет

(отчет подготовлен агентством ПРАЙМТАСС для предоставления в ФЦП “Электронная Россия”. На основании данных за период с 23.11.05 по 30.11.05)

Общая информация.

Рекламная кампания проводилась в период с 23 ноября по 30 ноября 2005 года.

Цели рекламной кампании.

Привлечение внимания Интернетсообщества, пользователей Интернет и корпоративных групп, к проведению мероприятий в рамках программы ФЦП «Электронная Россия».

Информирование интернетсообщества, пользователей Интернет и корпоративных групп о задачах, целях, достижениях и реализации мероприятий ФЦП «Электронная Россия» Увеличение посещаемости основного канала распространения оперативной информации – портала ФЦП «Электронная Россия», расположенного по адресу www.erus.ru.

Популяризация основных направления государственной политики в сфере развития и использования информационных технологий в РФ.

Привлечение внимания целевых групп к официальному порталу ФЦП «Электронная Россия» и его контенту.

Целевая аудитория.

Это та часть активных пользователей Интернета, на которую планируется рекламное воздействие.

По сфере деятельности можно выделить следующие направления:

хозяйствующие объекты корпоративные структуры федеральные органы государственной власти органы местного самоуправления СМИ финансовые организации инфокоммуникационные услуги телекоммуникации информатизация и компьютерные сети.

Методы реализации целей рекламной кампании.

Для решения всех поставленных перед Агентством задач, рекламная кампания проводилась 23.11.05 по 30.11.05 размещение рекламных баннеров и текстовых блоков, привлекающих внимание к Порталу Программы.

Выбор рекламных инструментов.

В зависимости от целей рекламной кампании, а также от предлагаемой услуги рекомендуется использовать разные инструменты воздействия на аудиторию:

На этапе оповещения новых пользователей из числа целевой аудитории лучше всего работает рекламный баннер;

Размер баннера влияет на эффективность и определяется отдельно для каждой конкретной площадки. Чем больше баннер, тем выше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффективно и информативно воздействовать на пользователя.

С целью увеличения рекламного воздействия на пользователя в одной из позиций медиаплана запланировано использовать баннеры нового поколения – Rich media баннеры. Данный вид баннеров включает эффективную анимацию и позволяет существенно минимизировать объем файла, что сокращает время загрузки рекламного модуля и увеличивает время воздействия на аудиторию.

Поскольку основная целевая аудитория имеет доступ к компьютеру не только на работе, т.е. в рабочие часы, но и дома (возможно утренние и вечерние часы), а также находится в разных часовых поясах рекомендуется статичное размещение рекламы. При статичном размещении рекламный носитель находится на запланированном месте в течение всего запланированного периода.

На этапе информирования целевой аудитории о событиях, задачах, целях, достижениях и реализации мероприятий ФЦП «Электронная Россия» наиболее эффективным инструментом является текстовый блок, состоящий из логотипа и нескольких ссылок на разные разделы.

При составлении медиаплана особое внимание уделялось статичным размещениям. Для решения задачи по популяризации основных направления государственной политики в сфере развития и использования информационных технологий в РФ наряду с баннерами использовались текстовые интерактивные блоки с логотипом и несколькими ссылками, ведущими на разные страницы, в дальнейшем «спонсорский блок».

Таким образом, все рекламный инструменты размещались в первом экране, а в качестве рекламных носителей были выбраны:

Традиционный gif баннер максимально большого размера;

Rich media баннер;

Текстовый спонсорский блок.

Разработка креативных решений.

Как уже было сказано в предыдущем параграфе наиболее эффективным средством рекламы является баннер максимального размера, размещенный в первом экране. В анализируемой рекламной кампании использовался новый вид баннера FlyMedia.

Данный вид Rich баннеров формируется в виде интерактивных роликов, изготовленных по технологии flash. Рекламный модуль выполнен в виде всплывающего окна с полем большого размера, он не стеснен маленьким размером традиционных баннеров. Всплывающий баннер (richmedia) открываются поверх контента страницы интернетбраузера и может занимать даже весь экран монитора, благодаря этому он всегда будет заметен интернет пользователю. Агентством использовалась уникальная возможность ограничивать количество рекламных контактов с каждым интернетпользователем. После того, как пользователь откликнулся на рекламный модуль какойлибо кампании заказчика, в этот день она ему больше не показывается. Такой подход оптимизирует охват аудитории и исключает отрицательный эффект "навязчивости" рекламы.



Не менее важное влияние на эффективность проводимой кампании имеет рекламное предложение и изображение на баннере. Разработанный комплекс баннеров состоял из 2 штук + отрисовка макета. В макет рекламного баннера включался:

логотип, фирменное написание названия программы цветовое решение – цвета российского флага.

Размещение текстовых блоков планировалось на специализированных разделах в данном случае в разделах сайта Рамблер:

Топ100/СМИ и Периодика Топ100/Связь Топ100/Компьютеры Топ100/Образование Топ100/Технологии.

Агентством осуществлялся подбор ссылок и слоганов в соответствии с поставленными задачами:

http://www.erus.ru/main.shtml  Электронная Россия http://government.erus.ru/  Электронное правительство http://regions.erus.ru/  Электронная Россия Регионам Всего для рекламной кампании был подготовлен один спонсорский блок.

В ходе кампании агентство контролировало показы баннеров, производило замену баннеров и текстовых ссылок в спонсорских блоках.

Выбор рекламных площадей.

Аудитория, задействованная в проекте, население России, уже работающее в Сети Интернет. Для охвата целевой аудитории из числа посетителей, пользующихся поисковиками, рекламные материалы размещались в поисковике и каталогах Рамблер. На данном ресурсе имеется возможность размещать рекламу не только в каталогах, но и отбирать пользователей, интересующихся вопросами информатизации и связи и использующих в своей работе специализированный ресурс www.ferra.ru.

В анализируемой рекламной кампании был введен новый, ранее не используемый под решение задач, стоящих перед ФЦП «Электронная Россия» ресурс – баннерная сеть Ad Net (www.adnet.ru). Выбор баннерной сети в качестве рекламной площадки был обусловлен возможностью наибольшего охвата пользователей сети Интернет за счет размещения рекламы на большом числе сайтов одновременно. При этом, в случае необходимости, используется сервис настройки показов рекламы только на сайтах определенной тематической направленности. В подготовленном агентством медиаплане задействовано следующее количество сайтов:

тема «Образование и наука» 24 сайта тема «Оборудование и HiTech» 14 сайтов тема «Software/ Development» 36 сайтов Ниже приводится полный список сайтов, использованных для размещения рекламы через баннерную сеть Ad Net.

Образование и Наука Тематический информационный образовательный журнал http://www.temator.ru/ Информационносправочный портал http://bobych.ru/ Энциклопедический Интернетпроект http://www.rubricon.com/ Всероссийский форум http://forum.ronl.ru/ Информационные услуги Oval.ru http://www.oval.ru/ Каталог 4ertim.Com http://4ertim.com/ Тематическая подборка информации http://www.abcpeople.com/data/leonardov/ Библиографический указатель. Институт РАО им. Щукиной http://ipsy.org.ru/ Образовательный сайт http://sdal.ru/ Gumilevica сервер http://gumilevica.kulichki.net/ Толковый словарь русского языка http://tolk.h1.ru/ Fotokosmos http://www.fotokosmos.narod.ru/ Литературная библиотека http://lib.com.ru/ Детство и образование http://organizations.ru/firstpage/det.htm Reshen.ru http://www.reshen.ru/ Всё для учебы http://www.s1226.narod.ru/ Kindereducation.com http://www.kindereducation.com/ S1226.net http://www.s1226.net.ru/ Сайт для юристов http://www.interlaw.dax.ru/ chemi.org.ru http://chemi.org.ru/ Экономичский справочнообразовательный ресурс http://economicus.ru/ Коллекция тематических онлайн словарей http://www.slovari.org/ Студенческая газета http://studgazeta.ru/ История России XIX века http://historyxix.km.ru/ Оборудование и HiTech Сетевой центр вебразработчиков http://protoplex.ru/ Компьтерный онлайн журнал http://www.xyya.ru/ Каталог Shema.ru http://www.shema.ru/ Компьютерная документация http://www.compdoc.ru/ Архив компьютерной документации http://www.hardline.ru/ Схемы, справочники, программы http://www.radiofan.ru/ Информаионный портал http://www.asmedia.ru/ Сборник документации в помощь IT специалисту http://www.networkdoc.ru/ Компьютерные новости http://www.4pc.info/ Ресурс посвящён безопасности в сети Интернет http://freetop.pp.ru/ Любая информация о компьютерах http://4pc.info/ Компьютеры, ПО, Интернет http://organizations.ru/firstpage/comp.htm Компьютерные новости http://jelezka.ru/ Сайт о компьютерном "железе" http://www.hardgame.info/ Software/ Development GameGuru.ru крупнейший портал http://gameguru.ru/ Архив программного обеспечения http://www.softportal.com/ Компьютерная библиотека http://www.filebox.ru/ Большая коллекция софта http://swteam.info/ Сетевой центр вебразработчиков http://protoplex.ru/ Каталог программ в свободном доступе http://mirsofta.ru/ Каталог free&shareware программ http://soft.liveinternet.ru/ Компьтерный онлайн журнал http://www.xyya.ru/ Электронная библиотека компьютерных книг http://www.computerbooks.ru/ Описание нового программного обеспечения http://morenews.ru/ Ссылки Fullofwarez.biz http://www.fullofwarez.biz/ Каталог программ http://www.softlinks.ru/ Все о Windows, Linux и FreeBSD http://www.oszone.net/ Сервер программного обеспечения http://mostinfo.net/ Каталог программ – SoftInfo.ru http://www.softinfo.ru/ Linkru.org http://linkru.org/ Портал о Macromedia Flash http://flashzone.ru/ Компьютерная документация http://www.compdoc.ru/ Каталог программного обеспечения http://softnews.ru/ Kino.subs.ru http://kino.subs.ru/ Статьи по Windows Vista http://www.allwin.ru/ Каталог программ http://www.rusoft.net/ Каталог программ http://www.mysoft.ru/ Софт Finta.ru http://www.finta.ru/ Онлайн поддержка вебмастеров http://websupport.ru/ Живой Код http://code.li.ru/ Компьютерные и мировые новости http://root.info/ Каталог программ http://www.soft32.ru/ Оптимизация и настройка Windows XP http://www.windxp.com.ru/ Обсуждение Windows http://forum.allwin.ru/ Русский интерфейс http://www.4ru.info/ Сборник документации в помощь IT специалисту http://www.networkdoc.ru/ Каталог программного обеспечения http://www.freeware32.ru/ Компьютерные новости http://www.4pc.info/ Компьютеры, ПО, Интернет http://organizations.ru/firstpage/comp.htm Компьютерные новости http://jelezka.ru/ Описание выбранных площадок.

Рамблер (www.rambler.ru) Данный ресурс является самым популярный в российском Интернете портал, объединивший поисковую систему, рейтингклассификатор, а также ряд бесплатных сервисов и информационных проектов. Ежемесячная аудитория составляет 70% всей российской аудитории Интернета.

Ad Net.ru (www.adnet.ru) AdNet.ru первая в российском Интернете коммерческая сеть, объединяющая интернетресурсы, с целью продажи рекламных площадей.

Сеть предоставляет уникальную возможность приобрести качественные рекламные места сразу на большом количестве популярных ресурсов российского Интернета.

Механизм AdNet.ru дает множество возможностей для повышения эффективности рекламной кампании:

возможность демонстрации самых различных популярных рекламных носителей;

возможность контролировать количество показов рекламы каждому уникальному пользователю во время всей рекламной кампании;

фокусировка рекламы по географии, времени суток, дням недели сразу на всех выбранных для размещения рекламы ресурсах;

охват аудитории небольших тематических сайтов;

осуществлять интерактивное взаимодействие с пользователем, с потенциальным клиентом, уже на самой рекламной площадке, где был размещен рекламный носитель заказчика;

проведение анализа эффективности рекламной кампании непосредственно во время ее прохождения;

оперативное внесение изменений в ход рекламной кампании: замена всех или некоторых рекламных площадок, изменение фокусировок;

единый отчет по результатам рекламной кампании на всех площадках Сеть позволяет оперативно и качественно, охватить большое количество именно той аудитории Интернета, которая нужна рекламодателю.

Таблица 1. Медиаплан.

Pages:     || 2 | 3 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.